《文案的基本修养》读后感

1、上周读完了东东枪的《文案的基本修养》,我的感受是:文案这个技能一定要学,文案这个职业最好不要做。

2、文案,是一个为他人做嫁衣的职业。离核心生产资料太远。当然,通过从事这个职业练就“做嫁衣”的神功,业余为自己做一身最好的嫁衣,才是最明智的。

3、广告究竟是不是艺术,需要对艺术有一个明确的定义。我比较认同的定义是赵南元在《认知科学揭秘》中提出的“广义进化论”概念——艺术,只有软结构,没有硬结构。与之对应的是:科学,既有硬结构,又有软结构。科学可以积累,艺术不能。从这个定义上来说,广告是艺术,因为广告不能抄袭别人,也不能重复自己。如此看来,广告从业者,或许比日复一日推石头上山的西西弗斯,更痛苦。

4、广告的作用不是“卖货”,而是帮助甲方获得“更多收入”。为了达成这个目标,可以卖更多的货,可以卖出更高的价格,最好是两者兼具。以更高的价格卖出更多的产品,品牌溢价是必然选择。

5、文案之所以要感性,不是一个主动的选择,而是被动的结果。是因为你无法“说服”理性消费者掏出更多的钱为自己的偏好买单。而感性消费者显然更好骗一些。于是,我们都理性地选择了感性。

6、最好的糖衣,就是最厉害的炮弹。苏联就是证明。